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“卖山水”转向“卖文化”“卖体验” ——灯影缀星河 夜游宜昌回“味”悠长

  • 分类:媒体聚焦
  • 作者:
  • 来源:三峡晚报
  • 发布时间:2021-09-06
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“卖山水”转向“卖文化”“卖体验” ——灯影缀星河 夜游宜昌回“味”悠长

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  • 发布时间:2021-09-06 00:00
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  (三峡晚报全媒首席记者朱延筠)今年,文旅部印发的《“十四五”文化产业发展规划》中,提出建设200个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区,截至目前,国内出台夜间经济高度相关政策超过190项。
  8月30日,湖北举行解读《关于提振重点消费促进消费增长的若干措施》新闻发布会,提出积极推动夜经济领域的产品创新、服务创新,推动线上线下融合、新业态新模式与传统消费融合,增加夜间消费高品质产品和服务供给。
  宜昌市委六届十五次全会将建设世界旅游名城作为宜昌六大目标定位之首,明确提出要把文化旅游作为战略性产业来打造,实现文化旅游业突破性发展的工作要求。
  发展夜游,是文化旅游产业做大做强的重要一环。从国家到地方,从政府到企业,都将发展夜间经济摆在了重要位置。宜昌如何抓住夜游“东风”?


  滨江水电城越夜越美丽
  宜昌真正意义上的夜游产品,要回溯到2016年4月,长江三峡宜昌段首款夜航产品——“交运长江夜游”启航。
  乘坐长江三峡9号游轮,从九码头顺江而下,穿宜万铁路大桥后折返,天然塔、镇江阁、至喜大桥渐次出镜,城市夜之美尽收眼底。
  在长江夜游项目策划运行者、三峡旅游集团旅游发展事业部副总经理毛翔看来,夜游能延长游客停留时间,刺激旅游消费,活化商圈,弥补夜晚旅游的空白,平衡淡旺季旅游资源短缺。
  作为宜昌夜游时代的“开山之作”,五年间接待各地游人近百万,毫无争议地成为宜昌夜游经济的核心IP。
  有了“交运长江夜游”成功运作打底,2016年至2019年,宜昌多景区热情探索。
  同年,三游洞启动“夜游西陵峡”项目,声、光、影技术植入唐风宋韵,2000年历史故事跃然夜空;屈原故里景区初试水以夜间赏花为特色的夜游活动,每晚吸引2000多名游客前往体验。
  景区的大胆尝试让宜昌从夜啤酒、路边摊为主的1.0时代,迈向关注文化旅游、休闲娱乐的2.0时代。
  “日看千人拱手,夜看万盏灯火”的繁华景象再现,激发城市活力的同时,更有效带动了地方经济的增长。数据显示,“十三五”期间,宜昌接待游客累计3.67亿人次,实现旅游综合收入3170.56亿元,年均接待游客、旅游收入增速均达20%。
  一方面,景区意识到,夜游经济需求比想象的更旺盛,增长潜力巨大;另一方面,诸多有价值的商业与文化资源,还有待激发。
  在餐饮消费与城市灯光秀之外,如何给游客创造更加多元、差异的夜间消费场景,成为宜昌参与城市竞争的一条新赛道。
  2019年12月,市政府专题会议确定建设西坝夜市并使之成为城区夜经济发展的重点项目,填补城区旅游空心化。
  2020年8月,西坝夜市正式开工建设。
  舍弃钢筋水泥的传统建设模式,大胆采用集装箱风格,赋予游客感官刺激;保留一批传统口碑老店同时引进新潮流美食;引入“电竞+”全产业链、文创星光市集、酒吧咖啡吧、各类运动场馆等全新业态,理念的创新无疑将赋予宜昌夜经济更强的竞争力。
  迈向“卖文化”“卖体验”
  2020年,在疫情影响、内循环新格局等多重因素影响下,发展夜间经济被摆在了前所未有的重要位置。
  数据显示,2020年,中国夜间经济发展规模超过30万亿元,全国各省市区出台鼓励发展夜间经济相关政策逾100项,出台政策数量和出台主体远超2019年。
  在中国旅游产业发展年会上发布《2020中国旅游产业影响力报告》中,成都、西安、洛阳获选2020年度中国夜游名城前三甲。
  他山之石,可以攻玉。
  成都以2294家酒吧数量超越上海,位居全国首位。不仅在各个区域都有点状的商业分布,还通过天府绿道等城市交通系统串街成片,开行了14条夜间公交路线,推出了地铁、商场节假日延时服务。
  西安重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业。“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动推出了风味、风景、风采、风雅、风趣、风情长安六大系列28项夜间消费业态及西安十大夜游板块。
  从《唐宫夜宴》到《七夕奇妙游》,作为十三朝古都,洛阳以“文化输出”撬动夜经济。夜游龙门石窟、古都夜八点、应天门3D灯光秀,从本质与内涵上吸引人,做到了真正的文旅融合。
  在厚植夜游版图上,全国各城市都在“拼、抢、赶、超”。
  宜昌也在积极尝试。
  景区以更先进的理念更新夜游产品。2020年5月,屈原故里以“三峡之夜”为主题,从餐饮、娱乐、休闲、体验、游乐、互动等方面,沿江边打造出网红夜市,与三峡大坝夜景遥相呼应;9月,再度推出大型光影演艺《楚骚秀·九歌大典》。作为景区的夜游+二次消费项目,《楚骚秀·九歌大典》被视为屈原故里摆脱门票依赖,转型升级的突破口。
  今年7月,车溪景区以车溪山水和土家集市为全景舞台,推出大型行浸式山水夜游演艺秀《梦回车溪》。“《梦回车溪》是积极落实市委市政府文旅产业要由“卖山水”向“卖文化”“卖体验”转变、打造旅游目的地城市要求的创新之作。”宜昌物资集团党委书记、董事长陈剑屏说。
  2020年12月底,宜昌市被文化和旅游部确定为首批国家文化和旅游消费试点城市。市政府同步出台《宜昌市建设国家文化和旅游消费试点城市工作方案(2021—2022年)》。
  方案明确提出,大力发展夜间文旅经济,在提升传统商贸业的基础上,重点开发夜间文旅产品、项目和消费活动,各县市区形成至少1个具有知名度和影响力的夜间文旅消费集聚区。提升交运长江夜游、屈原故里景区夜游品质。
  推动车溪等景区夜游项目开发。支持旅游度假区、城镇街区、文体场馆、乡村旅游点开展夜间特色主题项目。鼓励博物馆、图书馆、美术馆、书店延时开放或优化开放时间。改善夜间公共交通、夜间城市泊车等配套服务。
  每年举办200场夜间剧场演出、5场大型夜间演唱会、5个品牌夜间音乐节,建成12个露营地、10个品牌民宿区、3个温泉度假酒店、3个夜间经济示范街市。
  让游客“留得住”“还想来”
  如何以游客为中心,让不同消费人群,尤其是年轻消费群体“进得来、留得住、不想走、还想来”,是摆在宜昌面前的一道考题。
  在宜昌市六届人大常委会第三十八次会议等多项会议中,市文化和旅游局多次提出在完善文旅业态上下功夫。
  “大力发展夜经济,进一步强化“用户思维”“游客体验”,持续提升‘吃住行游购娱’服务水平,积极培育以品质生活体验和共享为主的新业态,新消费。”市文化和旅游局局长罗春烺说。
  夜景,点亮城市;夜秀,动感歌舞;夜市,舌尖体验;夜购,旅游产品、主题文创;夜娱,酒吧一条街、文化广场夜休闲;夜宿,农家民宿、主题酒店……以夜景为根基,夜秀为引爆点,夜市、夜购、夜娱、夜宿支撑城市夜间的消费与体验,被视为夜经济的“吃住行游购娱”六要素。
  除了深挖“六夜”要素,市文旅局提出的“以品质生活体验和共享为主的新业态”也与专家理念不谋而合。
  在《2020中国夜间经济发展报告》中,中国旅游研究院夜间旅游课题、项目负责人赵一静提出“生活场景的创新”的概念。
  她认为,要营造本地居民的夜间生活场景,即将本地夜间生活方式作为目的地核心夜间旅游吸引物。深耕本地夜间生活场景,提升文化认同、归属感和幸福感。
  其实,嵌入日常生活的场景,宜昌亦可见。
  7月24日,三峡美食夜市节开幕式暨西坝夜市草地音乐节启幕。江风习习,饭香四溢,灯花佐酒,音乐入夜,将宜昌的质朴与热情展现的淋漓尽致。
  8月23日,宜昌市六届人大常委会第三十八次会议听取并审议了《市人民政府关于<宜昌市城区建筑物外立面管理条例>实施情况的报告》。报告显示,宜昌实施城市夜景灯光工程,已投入2.06亿元,完成400余处节点建设,初步形成重点街区夜景灯光群,沿江大道成为长江夜游“打卡地”。
  不难预见,随着本地夜间生活方式的盘活,“人间烟火气,最抚凡人心”将在宜昌得到生动诠释,无论是远道而来的游客,还是生活其间的市民,总能找到属于自己的一片天地。  

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